Automobilių markės vis dar yra stiprios

Rinkos tyrimų bendrovės „Millward Brown“ atlikto kasmetinio markių tyrimo duomenimis, automobilių markės yra tarp geriausiai žinomų prekinių ženklų. Paskelbtoje „BrandZ“ studijoje („BrandZ Most Powerful Study“) 100 populiariausių markių buvo suskirstytos į 14 kategorijų. Čia galima rasti 11 automobilinių markių, tarp kurių pirmauja „Toyota“. Vis dėlto „Millward Brown“ prezidentas Andy Farras pastebi, kad automobilinių markių įvaizdis po truputį blėsta: kovoje dėl pirkėjų išlaidų automobiliai vis dažniau pralaimi prabangos prekėms bei drabužiams ir papuošalams.

Š iuo metu išvisų automobilių markių tik „Toyota“ ir „Porsche“ gali pasigirti augančiu populiarumu, tuo tarpu „Volkswagen“ ir „Renault“ vardai pamažu blanksta. Trumpai tariant, pirkėjai vis dažniau turimas lėšas skiria ne naujam automobiliui, o kitoms prekėms.A.Farras pastebi, kad išsivysčiusių šalių automobilių rinkos yra jau subrendusios ir auga labai lėtai. Vis dėlto čia vyksta intensyvi kova dėl užimamos rinkos dalies, o markės įvaizdis yra itin svarbus ginklas. Tarp automobilių vardų šiuo metu greičiausiai auga „Porsche“ markės vertė. Sparčiausiai populiarėjančių prekinių ženklų sąraše ji užima penktąją vietą po „Google“, „Louis Vuitton“, „Apple“ ir „eBay“.

Sudarydama „BrandZ“ sąrašą „Millward Brown“ apklausia 650 tūkst. respondentų visame pasaulyje. Be to, šiemet pirmą kartą buvo įvertinta ir markės piniginė vertė, t.y. prekinio ženklo indėlis į būsimąjį pelną. Skaičiuodama šį rodiklį bendrovė pirmiausiai įvertina dabartinį markės savininko pelną, nustato markės indėlį ir tuomet prognozuoja, kiek pelno vienas ar kitas vardas duos ateityje. Anot A.Farro, stiprios markės paprastai pasižymi savitu įvaizdžiu ir veikia tuose rinkos segmentuose, kur pirkėjas mato aiškius prekinių ženklų skirtumus. Vokietijos prestižinės markės BMW, „Mercedes-Benz“ bei „Porsche“ žinomos geriau nei „Ford“, „Chevrolet“ ar „Volkswagen“, nors pastarųjų pardavimai yra gerokai didesni. Tai parodo, dėl ko prestižiniai gamintojai gali nustatyti pastebimai aukštesnes (premijines) savo automobilių kainas.

Populiariausios automobilių markės

* prognozuojamas indėlis į būsimąjį pelną Š altinis: „Millward Brown Optimor“

Birželis 5, 2006   Įrašas priklauso rubrikai "Tendencijos"